变与不变：神奇信号的秘密

周欣欣收视中国 9月28日

电视产业数字化转换、互联网推广带来的三网融合，不仅对用户的电视收视带来了诸多的影响，对于受众全天不同场景下的媒介接触亦带来更多的机会和改变。本文立足于CSM跨越十年的基础研究数据，带大家一窥神奇信号背后的发展、变化和对用户媒介消费的影响。

IPTV网络城乡发展不均衡，广电有线在城市占据绝大部分版图

家庭电视信号接收方式，对于其媒介消费来说，既是先决条件，也是升级扩展的内在动力。CSM通过连续多年的基础研究调查，形成了对于城乡用户家庭信号接收方式的全面了解。可以看出，广电网络（包括普通有线网、数字电视有线网、无线数字电视、碟形卫星天线、户户通和一般室内/外天线）仍然是当前最主要的电视信号接入方式，2019年在城市占有率为53%，在农村为51%。广电有线网络（包括普通有线网、数字电视有线网和无线数字电视）也是较为主流的接入方式，尤其在城市更是获得了长足的发展。OTT网络（包括互联网机顶盒已经接入互联网和智能电视机直接接入互联网）和IPTV网络（包括联通、移动和电信IPTV）作为新兴的家庭电视信号接入方式，虽然在占有率上仍与前两者有一定差距，但近年来增长迅猛。

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电视仍为第一媒体，城乡互联网崛起

进一步探析用户的媒介接触情况，以半年内的媒介接触为例，可以看出无论在城市还是农村电视仍然是当之无愧的第一媒体，尽管接触比例有下降之势，但在用户中的影响力仍不容小觑。在户外视频媒体的快速发展之外，互联网在城乡的快速崛起也是有目共睹，其半年内接触用户比例，在城乡分别从2011年的50%和27%增长至2019年的87%和77%，增速迅猛。

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广电网络用户电视收视忠诚度高，互联网电视用户媒介消费更趋碎片化

从不同信号接收方式用户的媒介消费差异来看，以每天接触电视的用户比例为例，可以发现传统的广电（有线）网络用户仍保留着较高的电视接触比例，对电视收视有着较高的忠诚度；而IPTV和OTT两种互联网电视用户，因电视在传统直点播之上增加了更多的交互式应用功能，所以其媒介消费更趋碎片化，在传统电视的日接触比例上相对低一些。

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熟龄用户电视收视依然可观，在职人员仍然是电视收视的重要组成部分

传统电视的消费场景仍然以家庭中为主，但年轻用户在家中收看电视的比例正在逐年下滑，而中老年熟龄观众，尤其是55岁及以上的观众在家中收看电视的比例多年来一直稳步上涨，尽管近几年随着移动互联网的快速发展其日接触电视比例有所下降，但降幅相对不大，收视依然可观。在不同职业类别用户中，除离退休人员多年来一直保持着家中电视收视的中坚地位外，各类在职人员每天在家收看电视的比例也都在一半左右，是电视收视的重要组成部分。

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穿越时间的长河，摆在家中的电视机在变，电视机后面接入的信号在变，同样我们在电视上消费的内容在变，甚至在是否看电视这件事情上的看法也在变。不变的是，电视作为家庭媒介消费中心的价值以及在客厅经济中的独有位置。凝结在数据中的变与不变，为我们了解用户的媒介消费提供了更加全面的视角，也为未来电视通过智能化赋能开启全新篇章，带来更多的可能和期待。

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