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融升传播形态引领主流价值 ——2022上半年电视大屏收视概览

收视中国 2022-08-24 17:05

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2022上半年，电视大屏收视总量同比仍有回落，日均观众触达再降3.6个百分点，但观众收视粘性更高，日均消费时间达到263分钟，这一水平仅次于2020年上半年疫情初起。

大屏内容竞争在“融升传播形态，引领主流价值”的主基调上展开，电视剧、新闻、综艺和生活服务四类节目占据总体收视的三分之二。“冬奥”“两会”“神州火箭”“香港回归25周年”以及“俄乌局势”等国际国内时政要闻、热点事件推动新闻类节目收视提升；都市情感、时代变迁、重大主题、主旋律等题材是2022上半年电视剧收视亮点，热点剧目中，“从平凡人物日常生活切入，关照时代宏大主题”的现实主义佳作是主流；品牌综N代收视竞争力依然强劲，综艺节目创新更为多元，“冬奥”主题、露营旅游、国风民族、乡村振兴等彰显主流价值引领；“接地气”“贴服务”“暖人心”，生活服务类节目融合传播新形态，老品牌焕发新光彩。

大屏频道竞争仍保持“四分”格局，中央级频道上半年同比上涨，份额达到28%；省级卫视近5年来首次回落，但仍保持25%的份额；省级地面频道同比逆势上升，省市地面频道共获18.8%的份额；必须关注的是，大屏互动等非直播内容收视的逐年提升，其份额总量已超过25%。电视大屏内容的点播回看、“非电视内容”在大屏上的“消费”已对电视频道的直播形成强大的竞争力，融升传播新形态，突破线性传播的局限，是电视直播内容传播的大课题。