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竞渡深水区，新闻融合传播持续变局——2022年上半年省级台新闻融合传播指数观察

收视中国 2022-08-22 19:27

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CSM省级台新闻融合传播指数综合反映31家省级电视台大屏和网端传播情况，从2022年上半年省级台新闻融合传播指数来看，省级台新闻融合传播呈现出头部阵营竞争日益激烈、黑马台借势赶超进位、短视频仍领跑网端传播等特点。上半年的新闻融合传播指数及各分指数的变化，既有省级广电机构对既往优势的固守与延续，也有不断出现的超越与突破。

作为媒体融合的先行者，一线媒体仍在融合传播进程中闯关夺隘、力保领先优势；河南台等“新贵势力”则扬长避短，不断放大自身优势渠道的传播力；湖北台、福建台抓住热点机遇，借势“赶超进位”；江西台、陕西台在新闻融合传播上的快速赶超值得关注。

河南台、上海台稳居新闻融合传播指数前两位

湖北台跃进前三、福建台跻身前五，江西台挺进前十

与2021年相比，河南台、上海台稳居CSM省级台新闻融合传播指数前两位，湖北台、福建台排名快速上升，分列第三和第五，江西台挺进前十，广东台、山东台、北京台、黑龙江台、四川台保持前十。

河南台新闻融合传播指数稳居首位，持续巩固新闻网络传播领先优势，新闻短视频传播指数稳居第一，新闻微博和自有客户端指数均居前三。以短视频为抓手纵深推进融合发展，河南台已形成大小屏融合、多终端覆盖的网端内容新生态、传播新格局。

上海台持续做强新闻传播矩阵，电视和网端均衡发力，稳居新闻融合传播指数前列。上海台新闻电视传播指数升至首位，新闻网络传播指数保持第二。上海台重点打造融媒品牌“看看新闻”，不断提升时政新闻内容的互联网化生产和传播能力，@看看新闻三微账号粉丝量超7500万，上半年发布量32.7万条，均居省级台新闻三微账号之首。

湖北台、福建台紧跟时政硬新闻热点、聚焦优势渠道发力，2022年上半年新闻融合传播表现亮眼，分别跻身前三和前五。湖北台和福建台主要是受新闻网络传播指数的强势拉动，分别由2021年的第五、第十，升至2022年上半年的第三、第五。而与上海台、河南台的网端均衡发展不同，湖北台和福建台主要依靠在短视频传播上的突出优势，带动新闻融合传播指数排名走高。

江西台新闻融合传播指数进入前十，主要是受新闻网络传播指数的强势带动，成为2022年上半年的“黑马台”。江西台新闻短视频传播效果显著提升，助力其新闻融合传播指数排名上升。

面对新闻融合传播的激烈竞争，广东台、山东台、北京台、黑龙江台、四川台仍稳居新闻融合传播指数TOP10。具体来看，广东台、山东台、北京台在电视大屏占据传播优势，新闻电视传播指数均跻身前五，并保持新闻内容的网端传播优势。黑龙江台和四川台则延续网络传播优于大屏的特点，如黑龙江台保持在新闻微信、新闻自有客户端渠道的领先地位；四川台的短视频、微博和自有客户端传播指数均居前十位，网络端传播优势突出。

10个台新闻网络传播表现赶超大屏

湖北台、福建台、江西台网端“精准发力”，陕西台、海南台“蓄势突围”

省级台新闻融合网络传播指数均值较2021年上半年大幅提升，指数值超过100的共18家机构，较去年同期增加3家。CSM媒介研究数据显示，2022年上半年省级台新闻网络传播量创新高，以三微传播为例，省级台新闻类账号发布量265.5万、传播量1026.2亿，发布水平较去年上半年持平，传播量上涨8.1%。

新闻网络传播仍是省级台“弯道超车”的重要渠道，在31家省级台中，10家省级台新闻网络传播表现赶超大屏。其中，河南台、陕西台、海南台的网端传播表现最为突出，强势拉动融合传播指数排名提升。河北台、贵州台的新闻网络传播指数虽未进入前十，但也成为其融合传播的重要助力。

同时，网络传播效果对新闻融合传播指数的影响持续强化，进入新闻网络传播指数TOP10的省级台，也是位列新闻融合传播指数TOP10的台。特别是湖北台、黑龙江台、四川台、江西台、福建台，均是因新闻网络传播发力，带动其新闻融合传播和网络传播指数双双进入前十。而且，新闻融合传播指数排名显著提升的湖北台、福建台、江西台，皆是受新闻网络传播指数的助力。

河南台占据新闻短视频传播指数首位、上海台和广东台保持头部优势

湖北台、福建台“赶超进位”分列第二、第四，江西台跃升至第七

2022年上半年，新闻短视频传播指数均值大幅提升，较去年同期实现翻倍，超过平均水平的省级台共8家。其中，TOP5台指数值皆超1000，头部竞争更加激烈。河南台蝉联新闻短视频传播指数首位，上海台、广东台保持头部优势；湖北台、福建台潜力爆发，跻身TOP5之列；江西台新闻短视频指数大幅提升，进入前十；北京台、山东台、四川台保持短视频传播优势，仍居于TOP10。

河南台民生新闻账号矩阵全面发力，短视频账号累计粉丝量、传播量居各省级台首位。

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