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榜样的力量-2022上半年广电短视频账号爆款内容分析（城市台篇）

肖建兵收视中国 2022-07-27 18:38

2022上半年伴随着一系列重大热点公共事件的发生和广电媒体在多渠道上的追踪报道，广电媒体在新媒体端业务也愈发纯熟精进，一大批优秀的广电媒体账号在短视频平台崛起，并形成了持续优质的内容输出和稳定良好的获赞能力。

据CSM V+Scope融合媒体云平台数据显示，2022年上半年城市台（含县级市）广电机构账号在抖音平台发布的Top15高赞短视频中，单条点赞量最高为1420万，最低为173.6万。其中，由南宁广播电视台3月27日发布的“3月27日，广西藤县。MU5735事故现场，全场鸣笛致哀，全体人员沉痛悼念遇难者。愿逝者安息，生者坚强！#为MU 5735遇难者默哀#”在抖音平台2022上半年城市广电短视频账号关注度排名中位居第一，并且该条短视频在2022上半年抖音平台广电系账号排行中也占据第四，是除中央广播电视总台账号内容发布外排名第一的短视频。青岛市广播电视台3月15日深夜发布的“医护人员突然晕倒在地，难受的不停挣扎，同事急忙撕开防护服掐人中抢救”该条反映出防疫工作人员日常辛苦工作的短视频获得了473万点赞，在抖音平台2022上半年城市广电短视频账号排行中名列第二。南昌广播电视台2月24日中午发布的“2月21日，浙江嘉兴。开车收到亲人离世的消息，货车司机见到民警后绷不住了，心痛到昏厥过去……”短视频获得了较高的互动量，名列第三。

『从内容上看，点赞量Top15的短视频均为上半年重要时事新闻及衍生观察类以及偏重符合主流价值观尤其是展现亲情的社会见闻，“萌”题材类短视频在2022年上半年中无一上榜。其中涉及MU5735事故1条、唐山女子被围殴事2条、冬奥及相关内容1条、防疫抗疫3条、社会亲情类2条、危机时刻类2条、高考相关1条、其他类3条，其内容分布基本客观真实反映了上半年春节、冬奥、MU5735事故、防疫抗疫、高考等一系列热点事件在社会的影响力和民众关注度。』

从2022年上半年抖音平台城市级广电账号高赞内容所属广电机构排名上看，与去年同期相比变化明显，通过对比我们发现越来越多的城市广电机构短视频账号已经具备相对稳定的获赞能力，其中就包括前两年就已经具备稳定获赞能力的苏州广播电视总台的《小鱼视频》外，也有例如南宁广播电视台《新闻夜班》、南京广播电视集团《直播南京》、江阴市广播电视台《最江阴评论部》等，上半年表现都很活跃也取得了较好的传播效果。

在Top15高赞内容发布量排行中，南宁广播电视台位居第一、南京广播电视集团、苏州广电总台紧随其后。而扩大到Top30的高赞内容发布量排行中，则是南京广播电视集团、南宁广播电视台、苏州广电总台揽括前三；广州市广播电视台、青岛市广播电视台、长沙广播电视台、南昌广播电视台、江阴市广播电视台等五家广电媒体并列第四。与去年相比可以看出城市级广电短视频账号运营能力获得了极大的提升，一批具有稳定获赞能力的头部账号群已初步形成、更多的账号群也在不断发力并逐渐向头部账号靠拢。