有了听众（用户）还不够，黏住听众（用户）才能展现广播的内容魅力，量化这部分的指标就是听众（用户）的使用时间。数据告诉我们，广播的内容魅力也在逐渐褪色，听众（用户）的收听时间也是呈现逐渐下降的趋势，对于音频APP的使用时间却是螺旋式上涨（图二）。
反观音频领域APP，脱离了线性播出的羁绊，克服了广播节目稍逝即纵的短板，借助于移动互联网和相关技术的进步，音频市场呈现出了多样性和新玩法。车联网、物联网技术的迭代性发展大大拓展了收听场景。智能车机、智能手机、智能音箱、智能家居所搭建的收听终端为用户拓展了全新的时空，用户收听的自主性、社交性、沉浸度和灵活性全面提升。用户体验感的提升进一步催化了在线音频的入驻率，尤其是大量细分垂类的应用，不但增加了用户，更增加了用户的“沉浸”时间。
CSM全媒体视听同源测量数据（New TAM）显示，一些专注于垂类的音频平台不断深耕和拓展，在占据用户时间上给广播直播流节目造成很大压力。在使用时间上靠前的音频APP主要以音乐类的为主，如：酷狗音乐、QQ音乐，网易云音乐，其次为听书类，如：番茄畅听、赖人听书，凯叔讲故事等，聚合类的喜马拉雅，蜻蜓等收听时间也排名靠前。这些音频平台共同的特征是收听时长都高于占屏时长，表明了平台的内容的粘性度和用户沉浸度，对用户的心智影响力可见一斑。（表1）
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