2022年第一季度，据不完全统计，视频网站（爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、搜狐、B站，下文均同）有203部上新剧目，分别有网络剧[1]、网播电视剧[2]、台网双播剧[3]。其中网络剧是绝对的主角，占比高达61.1%；网播电视剧、台网双播剧分别为23.2%和15.7%，比例远不及网络剧。可见，为匹配互联网受众特点而创作的网络剧，在视频网站更有市场。2022年第一季度，据不完全统计，视频网站（爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、搜狐、B站，下文均同）有203部上新剧目，分别有网络剧[1]、网播电视剧[2]、台网双播剧[3]。其中网络剧是绝对的主角，占比高达61.1%；网播电视剧、台网双播剧分别为23.2%和15.7%，比例远不及网络剧。可见，为匹配互联网受众特点而创作的网络剧，在视频网站更有市场。
网络剧对于视频网站的重要性不言而喻，本段着重分析上新的网络剧。● 视频网站上新剧目“短”小精悍，轻体量剧目已成规模由上新剧目的单集时长来看，短时长的剧目充斥视频网站。网络短剧（单集时长5-10分钟，以下均同）占比最大，为37.1%；网络微剧（单集时长小于5分钟，以下均同）紧随其后，占比34.7%；网络长剧（单集时长大于40分钟，以下均同）排在第3位，但占比仅为12.9%，与前两类剧目相差悬殊。网络中长剧（单集时长31-40分钟，以下均同）和网络中短剧（单集时长11-30分钟，以下均同）的剧目占比则更低（图1）。短视频的崛起，给传统视频网站带来巨大冲击，激发起视频网站在短视频赛道的发力和比拼。此外，“新冠”疫情弥久不散，影视剧行业亦处于“寒冬”，轻体量的剧目创作周期短、投入成本低等优势，可以一定程度上填补视频网站的剧荒。因此，网络微剧和网络短剧在视频网站兴起。
● 爱奇艺以“长”取胜，优酷向“短”而行
各视频网站对于网络剧上新剧目的篇幅选择各有偏好，爱奇艺的新剧中，网络微剧、短剧缺席，网络中长剧占据主导，其次为网络长剧，也侧面反映出爱奇艺选择剧目时更关注其叙事完整性、故事饱满性等，因此单集时长超过30分钟的剧目更为爱奇艺所青睐。优酷新剧中的网络微剧、网络短剧占比分别为58.7%、23.9%，合计超过八成，其在短视频赛道发力程度可见一斑。优酷的短剧数量虽多，但从质量上来看，却仍然存在较大的提升空间，特别是网络微剧的服化道、演员演技、故事情节、叙事技巧等都存在着较大的不足，精品较少。2021年12月，腾讯“十分剧场”发布，其在微短剧市场的战略布局逐渐清晰，2022年一季度推出了《拜托了别宠我》系列剧，并在品牌剧《乡村爱情》的基础上推出了《乡村爱情之象牙山行善记》等网络短剧，剧目的制作质量有一定的提升，反映出腾讯对于微短剧精品化发展有了相应的理解和尝试。芒果TV自2020年9月推出“大芒短剧”后，在微短剧领域也开始速跑，并将“取短谋长”作为微短剧的创作理念，即要有“短平快”的叙事节奏，也要兼备故事完整性、叙事逻辑性等长剧的特点。2022年一季度推出的古装短剧《听心侠女与不问居士》《吃货皇后》和军旅生活题材短剧《轰炸天团》等均有着不错的表现。网络短剧在搜狐的新剧中占据了93.8%的比例，可谓是“一家独大”，搜狐的上新短剧多数采用将网络大电影进行重新剪辑的模式制作，单集时长8分钟，既节约了成本、又填补了剧目的缺口，在购剧成本日益增长的压力下也不失为性价比较高的选择。作为“Z”世代年轻人聚集的B站，在2022年一季度的网络剧上新中缺席（表1）。
2022年一季度网络剧上新剧目中，言情剧凭借44.8%的比例遥遥领先，其次戏说演绎题材为12.8%，都市生活、神怪玄幻、青春题材剧目则比例接近（图2）。言情剧在视频网站各自的新剧中占比分别为：爱奇艺53.3%、腾讯57.1%、优酷51.1%、芒果43.5%、搜狐6.3%，可以看到爱优腾的数量均过半，而搜狐则对言情剧的倚重在几家视频网站中最低。除言情剧外，戏说演绎、武侠、青春、悬疑、社会伦理、反特谍战、涉案题材在爱奇艺新剧中的比例相当。戏说演绎题材在腾讯和优酷均排在第2位，前者涉案、神怪玄幻题材并列第3位，后者神怪玄幻、都市生活并列第3位。青春和悬疑题材在芒果分列第2、第3位，搜狐则是涉案和都市生活剧并列领先。从新剧的题材种类来看，优酷涉及9种题材处于领先地位，腾讯涉及7种题材落后其余视频网站。
引进国外、港澳台地区的电视剧，以及取得了电视剧发行许可证却因种种原因选择在网络首播的国产电视剧，统称为网播电视剧，也都是视频网站新剧的重要来源。
● 引进剧数量超八成，韩剧升温、美剧降温
2022年一季度网播电视剧上新剧目中，国产剧占比仅为14.9%，引进剧的数量超过八成。引进剧中占比最大的是港剧，韩剧、日剧比例均为14.9%，泰剧、英剧为10.6%，美剧最低为2.1%（图3）。电视剧是典型的大众文化产品，也有专家认为它首先是“意识形态载体”。因此引进剧与国家的国际战略和国际关系等有着密切的关联，中美关系紧张是美剧上新数量减少的最主要原因。韩国、日本、泰国作为中国邻邦，有着一定的文化共通性，其电视剧传递的思想和内容更易于被中国大众理解，因此在引进剧中占据一定地位。从一季度来看，韩剧的播出比例有所回温，也侧面反映出中韩关系逐渐朝向良性方向发展。港独风波后，香港和内地的联系日益紧密，港剧成为引进剧中的“大户”，经典港剧勾起观众回忆杀，新晋港剧则助推内地观众了解新时代下的香港大众文化和生活。2022年一季度的引进剧，由爱奇艺、腾讯、优酷、B站贡献，芒果、搜狐均无。其中优酷引进剧数量最多，在几家视频网站的引进剧中占比达到56.5%。爱奇艺的引进剧中韩剧、日剧比例领先均为40.0%；腾讯日剧占比最高为50.0%、其次泰剧为33.3%；优酷港剧占比高达50.0%，韩剧、日剧皆为15.4%；B站英剧占比44.4%，日剧为33.3%。在各类题材的引进剧中，言情题材的比例同样最高，达到37.5%；都市生活题材占比为10.0%，涉案、悬疑、科幻、历史故事则体量相当，比例均为7.5%，其余题材则比例较低。
● 国产剧中独播方式为主，古装题材抬头
2022年一季度，上新的网播国产电视剧中，视频网站采用独播方式的剧目占比高达77.8%，拼播方式的仅为22.2%，显然独播是主流的播出方式。爱奇艺和腾讯呈现出“相爱相杀”的竞合关系，两者既有着激烈的竞争，又有着紧密的合作，拼播剧皆由爱奇艺、腾讯两个网站合作播出。古装剧在一季度的国产网播电视剧中也有所抬头，占比为44.4%，其中半数为明朝背景。从剧本的创作来源看，77.8%的剧目改编自IP小说；从剧目的“新鲜”度来看，获得2022年发行资格的比例为11.1%，2021年的为66.7%。由此可见，视频网站在选择电视剧进行播出，往往较注重剧目的时效性，更青睐“新鲜”程度较高的剧目。2022年一季度，晚间黄金、次黄金时段上星频道播出了28部上新电视剧，其中92.9%的剧目也均在六家视频网站播出。电视屏幕上的电视剧和网络有着高度的重合性，网上追看电视剧已成趋势，分流了不少电视观众。视频网站播出的剧目中，台网双播剧可以说是比较特殊的存在，也是剧目制作机构试图将传播价值最大化的有效方式，不仅获得一批电视观众，也收割了一批网络用户。但对于播出平台而言，却是电视和视频网站的直面交锋。从2022年一季度视频网站播出的台网双播上新剧目来看，主要为台网同期[4]、先台后网[5]两种方式，其中台网同期播出方式的剧目占比为84.4%。先台后网方式播出的剧目中，多为曾在地面频道播出的剧目，由于传播面较窄，视频网站较为偏爱。在一季度播出的台网双播剧中，韩剧占比为6.3%，为韩剧有所升温的现象再添例证。台网双播剧缺乏资源独享性，视频网站追求独播的意愿较网络剧有所下降，因此采用拼播方式的剧目占比达到半数，既减少了购剧成本，也实现了“人有我有”的竞争目标。
[1]、网络剧：指取得网络剧节目备案号，并且在网络平台首播的国产剧目。[2]、网播电视剧：指获得电视剧发行许可证，但未在电视平台播出转为网络平台播出的国产剧目或仅在网络播出的引进电视剧（国外或港澳台地区）。[3]、台网双播剧：指在网络和电视平台均播出的剧目（包括台、网均播的引进剧）。[4]、台网同期：剧目在电视台和网络的首播时间在同一天（24:00及以前均视为同一天）。[5]、先台后网：剧目先在电视台播出，后在网络播出。电视台首播时间早于网络首播时间1天及以上。CSM瑞享荟关注视频行业发展，聚焦电视媒体跨界融合传播。
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