电视台上门调查安装来宾收视率黑盒子

守正创新,致敬中国——电视剧市场数据洞察(下)

李红玲 收视中国 2022-03-23 17:35

收视中国1722期

全文约3800字,阅读需9分钟



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《守正创新,致敬中国——电视剧市场数据洞察(上)》



市场热点


主旋律剧渐成气候,现实题材精彩纷呈




2021年,现实题材电视剧是上星频道晚黄档的主流类型,以73%的高占比继续霸屏,其次是近代题材占比20%,古装剧占比7%。随着一流制作公司的加入,现实题材剧在创作的道路上,做到了“找准选题、讲好故事、拍出精品”,让观众在不同层面见证“中华历史之美、山河之美、文化之美”。



热播剧的题材热点相对分散,呈现出丰富多元、打破常规的特征。总收视率破1%的好剧中既有传统大类也有传统小类,其中,言情剧占16%,都市生活剧占12%,社会伦理剧占9%。当代主旋律和重大革命题材表现突出,各占5部和4部;历史故事剧占4部,厚重的时代变迁剧魅力犹存(占3部);涉案剧、反特/谍战、农村剧(脱贫剧)各占3部;近代传奇、悬疑、军旅生活、商战剧各占2部;此外还包括军事斗争、公案、神怪玄幻、奋斗励志剧各1部。



主旋律电视剧方兴未艾,水平飞速提升,将思想性、艺术性和可视性有机结合起来,在结构、题材、戏剧模式、人物组合等各方面积极探索,大胆推出新剧种、新样态,有收视、有热度、有口碑,更是锤炼出了现象级的爆款。2021年总收视率突破3%的主旋律矩阵中,既包括《功勋》《理想照耀中国》《突围》《我们的新时代》《阿坝一家人》等当代主旋律故事,也包括《光荣与梦想》《百炼成钢》《大浪淘沙》这3部重大革命剧,以及时代变迁剧《乔家的儿女》《美好的日子》、军事斗争剧《啊摇篮》、军旅生活剧《号手就位》、涉案剧《扫黑风暴》、社会伦理剧《埃博拉前线》、脱贫攻坚剧《山海情》等。这些剧目秉承“现实主义”的创作方法,情怀感人、视角开阔、颇具创意,成为新时代剧作精品。



其中,有几部高收视作品尤为值得关注。一部是正午阳光制作的《山海情》,2021年1月12日起以“5+1”模式在上海东方、浙江、北京、宁夏、东南五家卫视首播,深圳卫视跟播,以西部电影大片的质感和精湛表演引爆各大热榜,在年轻人云集的哔哩哔哩网站成功出圈,100城市总收视率达到4.56%,豆瓣评分高达9.4分,还获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧、最佳男女配角、最佳摄影等奖项,将脱贫剧做成了行业标杆。另一部是《功勋》,2021年9月26日同步登陆北京、上海、浙江、江苏四大头部卫视,以8个单元讲述8位功勋人物故事,丰富细腻的情节设计、伟大质朴的人物情怀,让昔日神坛上的英雄化身为有血有肉有泪的凡人,让观众“破防”,引发全民共情共鸣,在100城市获得了6.16%的超高总收视率,成为当之无愧的年度“剧王”。第三部是重大革命题材剧《大决战》,由高希希导演执导,2021年6月25日登陆中央电视台综合频道,以恢弘震撼的气势、高度逼真的战争场景、创新性的人物塑造,惊艳了观众的眼球,收视率节节攀升,最终以100城市1.31%的战绩收官,在63城市的7天时移增量突破25%,成为“大剧看总台”的有力注脚,也成为近年来战争剧的翘楚之作。



以都市生活和言情类为主的都市情感题材是卫视晚黄档的中流砥柱,不仅在总收视率破1%的阵营中占近三分之一,《春天里的人们》《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》《陪你逐风飞翔》《暖阳之下》等剧还成功跻身献礼剧。其中,言情剧《爱的理想生活》《爱在星空下》《三生有幸遇上你》《半暖时光》《我的砍价女王》《这个世界不看脸》《舍我其谁》《若你安好便是晴天》《陪你逐风飞翔》收视表现较好。例如,黄景瑜和王丽坤领衔主演的《三生有幸遇上你》凭借反差萌的人设、幽默风趣的风格脱颖而出,让人“上头”。都市生活剧《陪你一起长大》《海洋之城》《不惑之旅》《八零九零》《两个人的世界》《对你的爱很美》《假日暖洋洋》,也获得较好成绩。



2021年电视剧市场还出现了几股小热流、小清流。一是教育类电视剧再次发力,“教育内卷”进一步下沉到“幼教”领域。湖南卫视上映《陪你一起长大》(2021/3/28),聚焦“幼升小”阶段的亲子关系和育儿理念,100城市收视率超过2%;中央台八套和上海东方卫视联播《小舍得》(2021/4/11),直击“小升初”阶段的教育焦虑,豆瓣评分超过7.0,100城市总收视率突破2.9%。二是大国救援剧有井喷势头,尤其是医疗对外援助题材,非常契合当下全球疫情氛围,从不同侧面展示了中国“大国医疗”实力和国际人道主义精神,具体包括援非医疗剧《埃博拉前线》(北京、浙江卫视,2021/12/8开播),援外海岛医疗剧《一起深呼吸》(江苏卫视,2021/12/19开播),跨国打击海外犯罪剧《刑警之海外行动》(北京卫视,2021/2/13开播),中国海军医院船援外剧《和平之舟》(中央电视台综合频道,2021/11/4),正面塑造了中国的国际形象。三是关注中年人内心的“中年剧”有崛起迹象,已播出的有《不惑之旅》《小敏家》《星辰大海》。其中,前两者直面中年女性职业和婚姻困境,尤其《小敏家》引发广泛关注,在63城市的7天时移增量超过10%,激起一片水花。



此外,有些垂类剧目采用年轻化表达方式,融入更多鲜活的时代元素,做出了可贵的探索。如反特/谍战剧推陈出新,再塑荧屏经典:其一是侧重建国前谍战的《叛逆者》,情怀满满,人物内心戏十足,豆瓣评分超过8,热度较高,在63城市的7天时移增量达26.7%;其二是聚焦当代谍战的《对手》,一反常态以台湾驻大陆的夫妻间谍视角切入,颇具市井烟火气,让观众对于近在身边咫尺的间谍斗争悚然心惊,具有良好的思想教育意义(表2、表3)。


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地面频道


硬朗题材表现较好,老剧复播市场犹存




在生存空间日渐被挤压的不利环境下,加上资金有限,地面频道的电视剧市场整体呈现萎缩状态,主播题材多年来保持着高性价比、高集中度、高稳定性的“三高特征”。2021年在100城市晚间18:00-24:00时段、进入当地收视排名前20位频次排名的电视剧题材中,大体格局几乎和2020年一模一样,均以军事斗争、反特/谍战和近代传奇这老三样为主,部次占比分别在30%、23%和13-15%左右,总占比约为67%。社会伦理题材保持在8%以上,都市生活剧提升了1.5个百分点,时代变迁、言情、农村、涉案剧总体约占11%(图7)。



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从2021年地面频道所播剧目进入各地电视剧TOP20的名单分布情况看,有三个明显特点:一是以军事斗争、反特/谍战、近代传奇等传统大类为主,还包括部分社会伦理、言情剧。其中,军事斗争剧《地道女英雄》属于地面播出王,在16个城市、32个地面频道播出,22次进入所播城市的TOP20;社会伦理剧《妈妈在等你》在高达29个城市、53个地面频道播出,18次进入各地TOP20;反特/谍战剧《杀狼》在20个城市、39个地面频道播出,16次进入各地TOP20;近代传奇剧《烈火战马》在20个城市、31个地面频道播出,15次进入各地TOP20。此外,军事斗争剧《野山鹰》《三道塬》《铁血武工队传奇》,反特/谍战剧《冷风暴》《枪花》《秋蝉》,社会伦理剧《梅花儿香》《以家人之名》,言情剧《爱的阶梯》《幸福爱人》,均至少10次进入各地电视剧前20名之列(表4)。



二是老剧在地面频道热播,以独特魅力经久不衰,以可观的剩余价值继续发光发热。在至少10次进入各地TOP20的15部剧单中,仅有4部电视剧是2020年以来的新剧。《冷风暴》是10年前的老剧,《枪花》《妻子的秘密》《幸福爱人》《铁血武工队传奇》等剧在2013-2014年间获批发行,剧龄也有7、8岁,《地道女英雄》《野山鹰》《爱的阶梯》《杀狼》《梅花儿香》《秋蝉》在2015-2017年入市,剧龄有4-6岁。造成这种局面的一个重要原因是地面频道实力不足,本身就难以获得新剧,加上上星频道热播剧多属独播模式,二轮发行权短期内难得,因此地面频道无米下锅只好不停地炒冷饭,在电视剧资源争夺中处境更加艰难。



三是央视播过的剧目在地面频道重播效果相对较好,例如,曾在中央台热播的《大侠霍元甲》《小娘惹》《叛逆者》《有你才有家》《远方的山楂树》等,均不下7次进入各地前20名之列。


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结 语




综上所述,2021年我国的电视剧市场已经完成了一场内容和形式的“蜕变”——自主性创作与主题性创作并存。随着电视台不断被要求提升站位,主题性创作快速华丽变身,不仅成为制作公司的必修功课,也是头部播出平台的重点考虑内容。主旋律电视剧正成为弘扬光大我党思想意识形态领域的重要抓手。2021年12月第十届文代会召开,要求弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,奠定了未来电视剧创作的基调和方向。2022年2月10日,国家广电总局刊发印发《“十四五”中国电视剧发展规划》的通知,提出“十四五”时期中国电视剧发展目标为:主题创作引导激励机制更加完善、精品供给能力显著增强。由此可见,如何在主题性创作领域做大做好做强,用新的思维、新的语态讲好新的故事,已经成为决胜未来市场的关键所在。




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