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余音绕梁 | 梁帆:有融乃大、移触即发——新型主流媒体建设中的声音媒体融合实践与推进

梁帆 收视中国 2022-03-28 17:37


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当今的广播再也不可能是单一维度线性传播的媒体,广播面临的是不同场景下的受众多介质接触生态。广播本身就有伴随性的特征,在人们听广播的同时,不影响人们看什么或者做什么,而所看及所做可能就是某种介质的一部分。所以广播打造的产品必须要可适应多介质的矩阵式传播。声、影、画,字都可成为传播的载体,都有渠道来传播。这涉及到内容、技术、表现形式等等诸多方面的探索和创新。


近些年来,广播电台不断探索和实践,走出一条“台网共生”的道路,在传输渠道上,在坚守无线电网络(AM/FM)的同时,大力借助于移动互联网,从借船出海到造船出海,不断探索,实践,闯出一片天地。


CSM9城市测量仪数据显示,2021年通过手机APP收听电台直播节目达人均21分钟,通过收听无线电(AM/FM)为主的电台直播节目达35分钟;在非电台直播领域内,人均收听高达47分钟,这个领域内,电台的有声节目也斩获一席之地。我们也应看到电台在融媒推进中,非直播领域的强劲发展及对电台直播造成的冲击(图1)。

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基于两张网络的传输渠道,广播听众在移动互联网上(收听内容包括通过手机APP的电台直播节目和非电台直播的有声内容)所花费的时间接近于传统的无线电网络(只是电台直播节目)的一倍。(图2)