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榜样的力量-2021广电爆款短视频盘点(城市台篇)

肖建兵 收视中国 2022-01-11 17:56

2021年是广电媒体深刻变革的一年,从中央广播电视总台到省级电视、市级电视台以及县级广电机构都在建设新型主流媒体、加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局方面快速推进。短视频是广电媒体融合发展的主力方向,广电机构都在短视频制作与运营方面大力投入并取得了前所未有的增长。我们对抖音平台的广电账号在2021年全年的传播数据做了梳理,选择全年高赞、高关注的短视频做重点赏析。





CSM“V +Scope”融合媒体云平台统计,2021年全年抖音平台上城市(含县级市)广电机构账号发布的前15位高赞短视频,点赞量最高为886.9万,最低为483.2万。15条短视频发布账号分属苏州广播电视总台(5条)、郑州广播电视台(2条)、日照广播电视台(1条)、南昌广播电视台(1条)、成都广播电视台(1条)、瑞金市广播电影电视新闻中心(1条)、宿迁交通广播(1条)、徐州广播电视台(1条)、淄博市广播电视台(1条)、南京广播电视集团(1条)。这十五条高赞短视频中,约一半是与新闻事件相关的短视频。




城市广电账号年度爆款短视频表明出几个特征:高赞短视频获赞量与省级广电机构相当并无明显的差异,获赞量在500万-1000万区间的短视频约为省级广电账号的约一半;尚未形成稳定的头部账号群,苏州广播电视总台所属账号在前15中占据5条,小鱼视频账号表现出稳定的获赞能力,其余广电机构账号获赞能力并不稳定;爆款视频内容上偏重符合主流价值观尤其是展现亲情的社会见闻以及时事新闻的衍生观察类。



我们从这些短视频中选取了10条作为重点赏析。


吾辈当自强!2021年12月13日,第八个国家公祭日,祭奠南京大屠杀30万遇难同胞。


苏州广播电视总台的“小鱼视频”账号2021年12月12日21:20发布的《吾辈当自强!2021年12月13日,第八个国家公祭日,祭奠南京大屠杀30万遇难同胞。》,这是小鱼视频在国家公祭日前一天晚上发布的,17秒的短视频采用的是历史镜头画面,引发网民共鸣,获得了886.9万网民关注,位居全年城市广电账号短视频之首。





水中遇险不要慌,保命妙招快收藏!#安全  


郑州广播电视台的“安全第一线”账号2021年7月20日21:48发布的《水中遇险不要慌,保命妙招快收藏!#安全》,这是教如何漂浮在水面的教育类视频,短短10秒,契合了7月郑州暴雨时的网民关注点,获得了884.9万赞。





把爸爸当成小孩子一样养,哄着老小孩睡觉,无论输赢今儿都得睡觉~有爱的较量,太暖了!#孝顺 #温暖


苏州广播电视总台的“小鱼视频”账号2021年2月24日17:43发布的《把爸爸当成小孩子一样养,哄着老小孩睡觉,无论输赢今儿都得睡觉~有爱的较量,太暖了!#孝顺 #温暖》,12秒的短视频记录了儿子哄老爸睡觉的有爱场面,获得了878.5万赞。





  兄弟四人争着赡养!哥嫂“偷走”90岁老母亲 弟弟上门去“理论”


日照广播电视台的“直播日照”账号2021年2月3日9:18发布的《兄弟四人争着赡养!哥嫂“偷走”90岁老母亲 弟弟上门去“理论”》,17秒的视频记录的是弟弟上哥哥家门“理论”为啥总是提前接走爸妈的温馨一幕,获得了740.5万赞。






愿大家都平平安安!#郑州市民协力拉出暴雨被困者 郑州加油??!#抖音小助手 #暴雨中的河南力量 #郑州暴雨


郑州广播电视台的郑州广电全媒账号2021年7月21日0:30发布的短视频《愿大家都平平安安!#郑州市民协力拉出暴雨被困者 郑州加油??!#抖音小助手 #暴雨中的河南力量 #郑州暴雨》。记录了7月郑州雨灾期间市民互助的感人场景,获641.2万赞。





唐山丰润通报“货车司机被罚款扣车后服毒自杀”:已成立调查组!


成都广播电视台的“就成都”账号2021年4月7日14:34发布的《唐山丰润通报“货车司机被罚款扣车后服毒自杀”:已成立调查组!》,9秒的视频由司机自拍最后的留言以及事件追踪画面构成,获得了624.6万网民关注。




领奖台上,肖若腾偷偷望了一眼金牌…


瑞金市广播电影电视新闻中心的“红都瑞金”账号2021年7月29日 6:41发布的《领奖台上,肖若腾偷偷望了一眼金牌…》,9秒的短视频是由肖若腾在奥运领奖台上的照片制作的视频,照片中肖若腾那个眼神被编辑解读为“眼神看着那枚本该属于自己的金牌”,这个解读契合了奥运期间由于跳马项目计分风波引发的网民大讨论,获得了597.3万赞。





8月23日江苏南京,满眼都是妈妈的小家伙,有点害羞的样子太治愈了!???? #江苏全民目击 #家有萌娃


宿迁交通广播的“宿迁交通广播”账号2021年8月24日19:12发布的短视频《8月23日江苏南京,满眼都是妈妈的小家伙,有点害羞的样子太治愈了!???? #江苏全民目击 #家有萌娃》获赞量530.3万。




小鱼泪目了,真是儿行千里母担忧啊!记得常回家看看!#母爱 #正能量 #伟大


苏州广播电视总台的“小鱼视频”账号2021年2月20日14:28发布的短视频《小鱼泪目了,真是儿行千里母担忧啊!记得常回家看看!#母爱 #正能量 #伟大》获赞量512.6万。





29日,一位抗战老兵来广东惠州给战友扫墓,老人满身勋章,携带着有“保家卫国”字样的包,让食客们都肃然起敬


苏州广播电视总台的“一槌视频”账号2021年7月1日8:22发布的短视频《29日,一位抗战老兵来广东惠州给战友扫墓,老人满身勋章,携带着有“保家卫国”字样的包,让食客们都肃然起敬》获赞量509.8万。



上期回顾:

榜样的力量-广电爆款短视频赏析

榜样的力量-广电爆款短视频赏析(4月篇)

榜样的力量-2021广电爆款短视频盘点(省级台篇)






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