下一代“广播”:开拓音频智能化传播的新疆域

2021年10月20日,以“新声态﹒新范式”为主题的CSM长三角客户年会音频专场在合肥成功举办,会上中国传媒大学教授、博士生导师孟伟从全球音频传媒发展的现状和趋势角度前瞻了未来广播传播新形态,她认为广播发展的下一个前沿,在于突显“音频内容的资本”优势,建构音频内容生态系统。智能音频多媒体生态系统的内容生产,需要声音心理学、声音现象学、声音生态学等多学科的参与。未来音频媒体的全球市场规模有望建立,这与传统广播的地方性广告经济模式将有所不同。


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图1、中国传媒大学教授、博士生导师   孟伟








广播是全球实现最大覆盖的大众媒体,有区别于其它媒介的独特性、重要性和存在的必要性。在国外,英国15岁及以上的成年人中,89%的人群有收听广播行为,法国人十分之九的人群都在听广播,在美国18岁以上的成年人,平均每天花费一个半小时收听广播。



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图2、音频节目具有区别于其他媒介的特点及优势





播客作为传统广播形式的延伸,它和广告之间实现了无缝对接,2019年全球播客听众从8亿增长到了20亿,新闻类的播客正成为目前或下一个阶段发展的主要方向。


我们曾经尝试过很多方法,使广播内容表现网络化。通过实践我们认为,不论是渠道为王,平台为王,数据为王,还是营销为王,其核心点就是要做到内容直接链接受众,最大程度上减少传播的“中间环节”,就像商品一样如何减少中间商。


目前,国际发展的新动向是音频智能化传播的内容战略,本质上就是内容的争夺战。美国国家公共广播公司从内容端深度融合,打破广播、播客、数字化、视频制作等部门的界限。2020年,纽约时报的音频节目The Daily超过了收视率最高的电视新闻频道黄金档的节目。美国《每日电讯》也加入了声音内容争夺战中,他们有三档音频节目,一档节目的更新速度是以周播为单位,第二个是聚焦深度事实调查的长篇播客节目,第三个是2分钟的简讯播报和10分钟的新冠疫情播报。BBC在苹果播客上也发布了近千个播客。再看Spotify,全世界最流行的音频流平台,它开始做日更剧情类的播客,其制作精良程度可与全世界最有名的广播剧The Archers展开竞争。2020年普利策奖也首次颁发了音频报道奖,播客报道的内容是带有社会观念性的。我们看到,互联网音频内容反向输出为大众流行文化,因为音频会影响到动漫,音频会改编成电影,它会影响到其他的电视剧,它有这样的影响力。


广播疆域拓展的路径到底在哪里?基于物理传输方式,在过去广播的全球化市场几乎不可能,但是现在从国际研讨会上来看,音频内容可预见的全球化市场,正被越来越多的人所期待。音频内容不仅仅是现在大家所看到的、所听到的、所涵盖的内容,其实它的表现疆域非常广泛。比如说科学类的这些播客在国外是非常受欢迎,用奇妙的心理学和脑科学的知识,经过语音特有的叙述,构建了丰富多彩的想象故事。

广播疆域拓展的理念转变是核心。第一,传统广播原有的概念要消退,广播即是音频,这个概念要突破到所有跟声音有关的内容。广播不仅仅可以做众多的线下活动,还可以做很多跟声音有关的内容,用声音跟人的生活密切结合。视听媒体内容边界在将来会进一步模糊,我在参加众多研讨会发现,很多做电影的人他们也在做声音的节目,很多像斯坦福、麻省理工众多的新技术、前沿的群体,都开始关注声音传播,或者音频媒体,它跟人之间最内在的关联是什么?我们还要对口语、文字、视听媒体内容边界做模糊,我们目的是什么呢?我们要通过声音形态蜕变为一种高度适应智能化传播语境的表达方式。


还有一个准备是什么呢?习总书记说科技服务于人,深层理解就是科技深度与行业连接。媒介研究赋予人工智能新趋势,从简单的媒介内容和媒介传播效果研究转向了媒介本身的一个探索。科技是帮助内容与人的内在对接,而我们在认知上有没有达到去驾驭科技相匹配的认识高度?所以通过科技回归到人本身,核心是人创造力展现的疆域挑战,我的题目是广播表达的疆域,所以这个疆域很大,我们的市场很大,我们的未来很大。

下一代“广播”内容生态的起点在于它要与新技术发展匹配,要与自身的文化使命匹配,我们要在广度和深度上做新生的蜕变,这才能成为下一代广播人。在广度上,智能音频多媒体内容生态系统,需要脑科学,需要情感计算等多学科联合开发,不仅用大数据去采集受众的生理数据,去定向的给他推送内容。在深度上,智能音频多媒体内容的生态系统建设也要声音心理、声音现象学、声音生态学的参与。智媒时代,主流媒体需要有价值坚守和行业自信,为开拓新一代广播的前沿疆域贡献力量。


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